El informe destaca el ascenso de Vietnam más allá de Filipinas para convertirse en el tercer mercado de comercio electrónico más grande de la región.
El año pasado, el valor bruto total de las mercancías (GMV) de las ocho principales plataformas de comercio electrónico del Sudeste Asiático alcanzó los 114,6 mil millones de dólares, lo que supone un aumento interanual del 15 por ciento. A pesar de los desafíos macroeconómicos, el sector del comercio electrónico del Sudeste Asiático ha demostrado un crecimiento continuo, y se prevé que el GMV de este año será el doble que el de 2020.
Vietnam y Tailandia lideraron la trayectoria de crecimiento, con sus GMV que reportaron aumentos respectivos del 52,9 y del 34,1 por ciento frente al mismo período del año pasado. El mercado de comercio electrónico de Vietnam ha experimentado un crecimiento constante, con una tasa de crecimiento anual promedio del 16-30 por ciento en los últimos cuatro años, la más alta del mundo.
En los países de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático, Shopee domina con unos ingresos totales de GMV de 55,1 mil millones de dólares el año pasado, capturando el 48 por ciento de la cuota de mercado. TikTok Shop se ha convertido en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de la región, tras la adquisición de Tokopedia.
En Vietnam, TikTok Shop tiene una importante cuota de mercado del 24 por ciento, lo que la convierte en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande del país.
El informe afirma que las personas influyentes, conocidas como líderes de opinión clave (KOL), desempeñan un papel crucial en la navegación por los mercados de comercio electrónico en Vietnam, Tailandia e Indonesia.
Como informó OpenGov Asia, Vietnam está intensificando sus esfuerzos para desarrollar el comercio electrónico transfronterizo como un motor clave de crecimiento económico, respaldado por diversas políticas, orientaciones y soluciones innovadoras. El sector se está expandiendo a un ritmo 2,3 veces más rápido que el comercio electrónico regular entre 2022 y 2025, con proyecciones que indican un crecimiento anual del 20 por ciento hasta 2026.
En los últimos cinco años, las empresas vietnamitas han ampliado significativamente su alcance internacional: el número de productos exportados a través de plataformas de comercio electrónico internacionales aumentó en un 300 por ciento y muchas pequeñas y medianas empresas lograron ingresos anuales que superan el millón de dólares.
El Gobierno vietnamita, junto con ministerios, sectores, localidades y la comunidad empresarial, está promoviendo activamente la transformación digital y el desarrollo sostenible en el comercio electrónico. El Ministerio de Industria y Comercio (MIC) hace hincapié en ampliar los mercados a través de plataformas en línea y ecosistemas digitales, respaldados por una logística sólida.
El informe también menciona las iniciativas de Vietnam para impulsar el comercio electrónico, con la Agencia de Comercio Electrónico y Economía Digital mejorando el marco legal, brindando apoyo financiero, fomentando la inversión y garantizando la protección de datos y la ciberseguridad, y la reciente emisión de un despacho oficial del primer ministro, Pham Minh Chinh, sobre la mejora de la gestión estatal en los sectores del comercio electrónico y los negocios digitales.
Las iniciativas subrayan el compromiso de Vietnam con la transformación digital y la modernización económica, con el objetivo de lograr un crecimiento sostenible en la economía digital y un mejor acceso al mercado global para las empresas vietnamitas, según el informe.
