La estrategia, recientemente promulgada, marca un cambio significativo respecto a la anterior de 2016. Por primera vez, se cuantifican metas concretas: la fuerza laboral en las industrias culturales deberá representar el seis por ciento del total nacional para 2030 y el ocho por ciento para 2045. Además, se enfoca en seis sectores centrales: cine, artes escénicas, software y juegos de entretenimiento, publicidad, artesanía y turismo cultural.
Los objetivos económicos son elevados, equiparables a los de países desarrollados: una contribución del nueve por ciento al Producto Interno Bruto (PIB) para 2045, un crecimiento anual promedio del siete por ciento (2030) y nueve por ciento (2045) en el valor de las exportaciones culturales, y un incremento anual del diez por ciento en el número de empresas del sector. Esto refleja la determinación del Estado de contar con una industria cultural líder en la región y con influencia global para el centenario de la República en 2045.
La estrategia también es visionaria al prever que los productos culturales digitales representen más del 80 por ciento del total, un ajuste lógico a la transformación digital. “Si sabemos aprovechar las plataformas digitales, los costos se reducirán drásticamente, mientras que la capacidad de difusión se multiplica”, se destaca.
La doctora Tran Thi Thuy del Instituto de Investigación Asia-Pacífico, de la Academia de Ciencias Sociales de Vietnam, señaló que la estrategia es clara y completa. “El punto central es que los Ministerios, sectores y localidades necesitan elaborar planes específicos y creativos para implementarla”, afirmó.
Un objetivo estratégico es impulsar las exportaciones de productos culturales, un paso que expertos consideran lógico y oportuno dada la actual estatura de Vietnam. El país es la cuarta economía más grande de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (Asean), tiene una clase media en crecimiento, una infraestructura digital robusta, un entorno creativo cada vez más abierto y un rico patrimonio cultural con potencial para conectar con audiencias globales.
“Cuando la capacidad socioeconómica alcanza un cierto nivel, las industrias culturales se convierten en un nuevo motor de crecimiento y en el poder blando de una nación”, explicó el doctor Bui Hoai Son, miembro permanente de la Comisión de Cultura y Asuntos Sociales de la Asamblea Nacional.
Los expertos subrayan que, más allá de los ingresos directos, la exportación cultural es crucial para moldear la imagen de Vietnam en el mundo, generando buena voluntad y atrayendo turismo e interés comercial. Las naciones desarrolladas han utilizado con éxito la cultura como pionera para abrir caminos en política y economía.
Aunque en la última década han surgido algunos productos y artistas vietnamitas conocidos internacionalmente, su número e impacto siguen siendo modestos. Expertos internacionales recomiendan estudiar los gustos del público global, producir contenidos contemporáneos y planificar desde el inicio para el mercado mundial, enfocándose en géneros de fácil consumo como libros infantiles, animación, series y videos musicales.
Lograr un crecimiento sostenible de las exportaciones culturales es difícil con el actual panorama dominado por pequeñas y medianas empresas. Por lo tanto, priorizar la exportación de “confianza” para los inversores es esencial. Esto requiere perfeccionar las instituciones y la infraestructura para la economía creativa, con políticas ágiles en propiedad intelectual, impuestos, contratación pública, fondos de riesgo y colaboración público-privada.
El Estado debe clarificar su papel, invirtiendo en capital semilla y apoyando a artistas y productores. Vietnam necesita productos culturales con marca nacional, lo que exige una estrecha coordinación entre comunicación, diplomacia cultural y cooperación internacional, áreas donde la colaboración público-privada es vital.
“Todas las soluciones solo serán efectivas cuando logremos conectar al Estado, las empresas, los artistas y la comunidad. Cuando estos cuatro actores apuntan a un objetivo común, la exportación cultural no es solo una cuestión económica, sino un viaje para afirmar la posición y el espíritu de una nación que se proyecta al mundo a través de su poder blando”, concluye el análisis.
