Por otro lado, mantienen una relación estrecha la marca de los productos, la de las empresas y la de los países, interactuando directamente entre sí. Cuando la marca de los productos de una empresa obtiene una buena reputación, y la marca empresarial mejorará.
Es decir, el número de marcas corporativas determina la marca nacional de un país. Por el contrario, cuando la marca nacional se confirma en el ámbito internacional, también crea una garantía de reputación y calidad para las empresas, mejorando así la competitividad empresarial.
“Valor de Vietnam” es un programa de promoción comercial único y a largo plazo del Gobierno con el objetivo de construir y desarrollar la marca nacional a través de productos. Tras casi 17 años de implementación, este ha logrado numerosos resultados positivos, creando una buena reputación para las empresas, las entidades reguladoras y los consumidores tanto nacionales como extranjeros.
En particular, la clasificación de la marca nacional de Vietnam ha mejorado continuamente. En la actualidad, está valorada en 247 mil millones de dólares y ocupa el puesto 42 entre las 100 marcas más valiosas clasificadas por Brand Finance, una prestigiosa consultora internacional en valoraciones de marcas nacionales.
Por otro lado, la competitividad de las empresas vietnamitas se ha elevado notablemente después de ser reconocidas por tener productos de marca nacional, lo que se demuestra a través de la expansión de la escala de producción o el aumento de los ingresos.
De acuerdo con los datos reportados por 124 compañías con productos de marca nacional en 2020, esas entidades ingresaron casi 60 mil millones de dólares, y exportaron casi seis mil millones de dólares y contribuyeron al presupuesto estatal más de ocho mil millones de dólares.
La creciente participación en los tratados de libre comercio brinda a Vietnam nuevas oportunidades, un factor importante que ayuda al país indochino a mantener el impulso del desarrollo económico en el contexto del declive en la región y el mundo en general.
Paralelamente al Tratado Integral y Progresivo de Asociación Transpacífico (CPTPP) y al de Libre Comercio con la Unión Europea (EVFTA), el acuerdo de Asociación Económica Integral Regional (RCEP) se considera un hito importante de la economía de Vietnam en la nueva situación. Se espera que dichos pactos creen unas especularmente florecientes relaciones económicas, comerciales e inversionistas entre la nación sudesteasiática y los amigos internacionales.
Para aprovechar las oportunidades en medio de una competencia cada vez más feroz entre los países y las empresas, los empresarios necesitan tener en cuenta las limitaciones en el desarrollo de la marca nacional, empresarial o de productos.
Según expertos, además de buenos mecanismos y políticas creados por el Estado, las empresas deben esforzarse con alta determinación, pasión y creatividad para desarrollar su propia marca. En particular, es necesario elaborar estrategias concretas para fortalecer la competitividad y construir la marca con el fin de aumentar el valor de sus productos en los mercados de exportación.
Es decir, el fortalecimiento de la marca nacional es una herramienta para mejorar la competitividad de un país. Si se aplica de manera efectiva, la marca nacional creará oportunidades para que Vietnam crezca con fuerza en el contexto actual de la globalización.
