Con la capacidad de llegar a un gran número de usuarios en las plataformas de redes sociales, el surgimiento del equipo KOL en los últimos tiempos ha abierto diferentes enfoques para un gran número de personas en el país y el mundo, contribuyendo en parte a la creación de avances en las actividades de información exterior y divulgación de la imagen nacional en el ciberespacio.
Con motivo del 79 aniversario del Día Nacional de la República Socialista de Vietnam, celebrado el 2 de septiembre de 2024, la Federación de la Juventud de Vietnam, la Agencia de Información Exterior (Ministerio de Información y Comunicación) y la plataforma TikTok en colaboración con la empresa Schannel lanzaron la Campaña “Juntos por la bandera nacional”.
La campaña ha atraído a un gran número de jóvenes y personas a participar, contribuyendo a difundir la hermosa imagen de la bandera vietnamita y el patriotismo en cifras impresionantes.
En TikTok, los principales hashtags (palabras clave) de la campaña como: #NgayQuockhanh, #ToiYeuToQuocToi, #happyvietnam se difunden con fuerza. Del 26 de agosto al 9 de septiembre de 2024, se vieron más de 60 mil vídeos y 10 mil usos de plantillas de vídeo con contenido relacionado con la bandera nacional, con un 99 por ciento de información y contenido positivo, las visualizaciones alcanzaron unos 800 millones.
En Facebook e Instagram, unas 200 mil personas cambiaron el marco de su foto de perfil por una imagen de una bandera, y otras 21 mil utilizaron la plantilla de historias relacionadas (una imagen de corta duración que se muestra en una página personal), con imágenes hermosas actualizadas durante toda la campaña.
Siguiendo el éxito, en octubre de 2024, la Agencia de Información Exterior (Ministerio de Información y Comunicación) continuó acompañando a Schannel para promover el Museo de Historia Militar de Vietnam con 15 contenidos que alcanzaron más de 10 millones de visitas.
Los KOL también han participado activamente en campañas de información para promover imágenes nacionales, como en el concurso de fotografía y vídeo Happy Vietnam en 2023 y 2024; el 70 aniversario de la Victoria de Dien Bien Phu en la ciudad de Dien Bien y en la capital, Hanói; así como diversos eventos de promoción turística en la ciudad de Ha Long en mayo de 2024 y Pu Luong (Thanh Hoa) en junio de 2024, atrayendo millones de visitantes.
A través de una encuesta realizada por la Agencia de Información Exterior, los KOL juegan un papel importante al explicar de forma simplificada las políticas del Partido y del Estado "contando historias" y "suavizando" las políticas “duras”, con el fin de que el público las recuerde con un enfoque liviano y amigable.
A través de la interacción regular en las plataformas de redes sociales, los KOL pueden transmitir información de manera efectiva al público, creando una comprensión más profunda sobre los campos culturales, políticos y socio económicos.
Las encuestas también muestran que los países con buena imagen a menudo atraen mayores inversiones y turismo, lo cual promueve los valores culturales y logros nacionales, contribuyendo a crear una imagen positiva en el ámbito internacional.
Según el director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica (Ministerio de Información y Comunicación), Le Quang Tu Do, en 2023, su ente coordinó con esa cartera la realización de las campañas de comunicación hacia buenos objetivos, en beneficio del país y su gente.
El ministerio también aboga por fomentar el contenido creativo útil de los KOL y tiene un mecanismo de recompensa y premios para honrar las contribuciones de los KOL y los creadores de contenido digital que han hecho aportes positivos a la comunidad y al país.
