Así lo comentó la directora general de la Agencia Vietnamita de Noticias (VNA), Vu Viet Trang, en el seminario "Posicionar a Vietnam: Medios de comunicación promueven la imagen nacional en la nueva era", celebrado hoy en Hanói bajo el auspicio del periódico Vietnam News and Law de la VNA, en coordinación con el Departamento de Información de Base y Externa, adscrito al Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, para recopilar comentarios y contribuciones para el proyecto de la Estrategia de Comunicación para la Promoción de la Imagen de Vietnam en el Extranjero.
La funcionaria afirmó que el seminario ofrece una oportunidad para un intercambio y debate exhaustivo sobre esa iniciativa, considerada una tarea estratégica y urgente que requiere una visión a largo plazo y métodos de implementación innovadores y efectivos.
El documento, cuya elaboración corre a cargo del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, ha establecido objetivos claros: aumentar el reconocimiento positivo de Vietnam en los medios de comunicación internacionales y las plataformas digitales; y dar forma a una imagen estable, creativa, desarrollada, rica en identidad y amigable del país.
En particular, la Estrategia enfatiza el papel de los medios de comunicación no solo como herramienta de apoyo, sino también como un importante motor para promover el desarrollo económico, el turismo, la industria cultural, el crecimiento verde y la integración internacional, subrayó.
Como agencia nacional de noticias y principal órgano de información al exterior en el sistema de medios de comunicación nacional, la VNA es profundamente consciente de su papel y responsabilidad en la realización de los objetivos de la Estrategia, remarcó.
Con casi mil periodistas y editores y una red de 30 corresponsalías en muchos países y territorios, la VNA no solo presenta la imagen de Vietnam al mundo, sino que también conecta al mundo con Vietnam a través de 60 líneas de productos periodísticos en nueve idiomas, puntualizó.
Viet Trang sostuvo que la evolución rápida de la situación mundial, marcada con la explosión de la tecnología digital, la inteligencia artificial (IA) y las nuevas plataformas de comunicación, presenta tanto un desafío como una oportunidad para que Vietnam dé un paso adelante en el posicionamiento de su imagen nacional.
Para que la Estrategia tenga éxito, es necesario construir un ecosistema de medios fuerte, en el que la prensa tradicional desempeñe un papel de liderazgo, creando una base de datos fiable para que diferentes partes interesadas puedan contar la historia de un Vietnam innovador, creativo, que preserva sus tradiciones y que aspira constantemente al progreso, pormenorizó.
En tal sentido, dijo que la VNA ha identificado cuatro orientaciones clave en la implementación de la estrategia, a saber, renovar y diversificar la forma de contar la "Historia de Vietnam"; ampliar la producción de contenido multilingüe, ya que la información al exterior solo es eficaz si supera las barreras lingüísticas; promover la asociación público-privada en la comunicación; y fortalecer la conexión e intercambio de información con agencias internacionales de noticias.
“La estrategia de comunicación y promoción de la imagen nacional no es solo una dirección a largo plazo, sino que debe materializarse con acciones concretas, desde el nivel central hasta el local, desde las agencias de prensa hasta cada ciudadano. Con su papel como principal agencia de información al exterior, la VNA se compromete a seguir acompañando, liderando y siendo pionera en la difusión de la imagen de un Vietnam en desarrollo, humanitario y con identidad propia, a los amigos internacionales, en todas las plataformas de información globales", remarcó.
A su vez, el director del Departamento de Información de Base y Externa, Pham Anh Tuan, mencionó que la competencia por el posicionamiento de la imagen nacional es cada vez más feroz, mientras que la imagen de Vietnam aún no es proporcional a los logros obtenidos.
El objetivo del proyecto es fomentar la información positiva sobre Vietnam dentro y fuera del país, elevando así su posición en el ámbito internacional. Para 2030, todas las provincias y ciudades subordinadas al Gobierno central promoverán la imagen local en el exterior en una dirección unificada y organizarán al menos 10 campañas de comunicación internacionales clave, en un esfuerzo por elevar el nivel de contenido positivo sobre Vietnam en la prensa mundial y las plataformas digitales a al menos el 80%.
La estrategia busca incluir a la nación indochina entre los 40 países con el nivel más alto de aparición positiva en los medios de comunicación mundiales, atraer a 35 millones de turistas internacionales para 2030, y que la industria cultural contribuya con el siete por ciento del Producto Interno Bruto para 2030 y el ocho por ciento para 2035.
Durante el seminario, delegados e invitados que incluyeron representantes de ministerios, agencias de noticias, expertos en comunicación, empresas y organizaciones internacionales, debatieron, compartieron experiencias y ofrecieron sugerencias sobre el contenido de la Estrategia. Las opiniones se centraron en el posicionamiento de la imagen nacional, los métodos para contar la historia de Vietnam al mundo, las experiencias internacionales en la construcción de marcas nacionales, así como el papel de los medios digitales y la fuerza de los "narradores independientes" en la era multiplataforma.
