La Estrategia apunta a impulsar de manera proactiva, integral, coherente y eficaz la difusión de la imagen de Vietnam a fin de mejorar el conocimiento, la simpatía y la confianza de la comunidad internacional hacia el país, su gente, su cultura y sus logros económicos y sociales.
Con ello se busca reafirmar la posición, el prestigio, la identidad y la competitividad nacionales en la región y en el mundo.
De acuerdo con el documento, Vietnam aspira a convertirse en 2045 en uno de los países asiáticos con una marca e imagen nacionales sólidas, situándose entre los tres primeros de la Asociación de Naciones del Sudeste del Sudeste Asiático y entre los 30 primeros del mundo en el Índice de Poder Blando Nacional.
Asimismo, plantea el objetivo de consolidarlo como un destino atractivo para el turismo, la inversión, la creatividad y el intercambio cultural; avanzar hacia la meta de recibir 70 millones de visitantes internacionales al año y captar inversiones extranjeras directas de alta calidad. Todo ello contribuirá a que Vietnam consiga su objetivo de ser una nación desarrollada y de altos ingresos en 2045.
La Estrategia subraya la necesidad de una renovación profunda del pensamiento, así como de una elevada unidad en la percepción y la acción respecto al papel de la comunicación y la promoción de la imagen de Vietnam en el exterior.
Un aspecto relevante consiste en que por primera vez se establece el requisito de construir contenidos y mensajes de comunicación. En este marco, se definen los pilares fundamentales que conforman la imagen de Vietnam; se elabora un sistema de mensajes clave; se ajustan de forma flexible según cada etapa, mercado y público objetivo; y se aprovechan las “historias de Vietnam” -relatos, modelos, personalidades, acontecimientos, iniciativas y productos representativos en distintos ámbitos- para difundir la imagen del país y construir un sistema de identidad de la marca nacional vietnamita.
Otra tarea destacada de la Estrategia consiste en elevar la eficacia de la coordinación intersectorial e interinstitucional, movilizar recursos sociales y establecer mecanismos flexibles de supervisión, evaluación y ajuste.
