"Un lugar especial" en los corazones de los viajeros
Según el investigador Nguyen Xuan Hoa, ex director del Servicio de Cultura e Información de Thua Thien-Hue, el ‘Ao Dai’ de Hue apareció en la época del señor Nguyen Phuc Khoat en la década de 1740 y se convirtió en el atuendo oficial tanto para los hombres como para las mujeres de la tierra de Dang Trong de esta monarquía.
El ‘Ao Dai’ de Hue ha contribuido a crear las particularidades de las actividades culturales y turísticas, y cuenta con todo el potencial para convertirse en un producto atractivo destinado a los viajeros. Además del fuerte desarrollo de los oficios de costurero y diseñador para este traje tradicional, a través de las 10 ediciones del Festival de Hue, el ‘Ao Dai’ demostró su potencial en el arte escénico.
Los expertos consideran que, una vez convertido en un producto comercial, el negocio con esta túnica tradicional se desarrollará para contribuir a su preservación y promoción, al igual que generar un valor agregado a las actividades turísticas.
La diseñadora vietnamita Minh Hanh comentó que Hue posee una “posición especial” gracias a una “herencia peculiar” que el tiempo dejó en la mente de los vietnamitas. Dijo que cuando se habla de esta tierra, enseguida se piensa en la imagen de la mujer de Hue con el ‘Ao Dai’ de color violeta, el cabello largo y el sombrero cónico tradicional ‘Non La’. Estas son las características de las jóvenes de dicha urbe que, según la modista, siempre se quedan grabadas en el corazón de los turistas nacionales e internacionales.
Elaborar una estrategia adecuada
Los expertos e investigadores de la cultura de Hue opinan que el ‘Ao Dai’ de esta localidad necesita una estrategia digna, a fin de orientar y expandir el desarrollo de esta marca. También sugieren considerar este traje como un bien cultural de consumo con valor simbólico. Por lo cual, según ellos, la estrategia para desarrollar este artículo debe enfocarse en el valor de identidad cultural local, para crear una mercancía convincente y también empleos para los pobladores.
Plantean que Thua Thien-Hue organice más actividades promocionales para honrar la belleza del ‘Ao Dai’ y aliente la celebración de espectáculos para vender este producto. Por otro lado, consideran necesario mejorar la calidad y vincular el Festival del ‘Ao Dai’ con un espacio patrimonial especial en cada edición del Festival de Hue.
Asimismo, los expertos recomiendan a Thua Thien-Hue construir un espacio solamente para el ‘Ao Dai’. Este podría ser una calle, un centro de exhibición o uno de áreas funcionales para la elaboración de este traje.
El director de la filial del Instituto de Cultura y Arte de Vietnam en Hue, Tran Dinh Hang, propuso la construcción de un centro de vestimenta tradicional que también desempeñe la función de un espacio cultural y turístico, el cual cuente con un museo de trajes tradicionales, una sala de exhibición de productos y un área de producción para facilitar a los visitantes.
Los expertos también reafirman la necesidad de establecer rápidamente una asociación para la producción y el comercio del ‘Ao Dai’ de Hue, para registrar la marca y convertirse en el punto focal de la gestión y el desarrollo a largo plazo de la misma.
Le Dang Tho, director del Fondo para Apoyar Creaciones Tecnológicas de Vietnam, concedió importancia al registro para la protección y el desarrollo de la marca colectiva de este producto. Lo cual, según Dang Tho, abrirá oportunidades para que la Asociación de ‘Ao Dai’ de Hue se acerque a los estilistas famosos en el mundo para compartir experiencias y transferir tecnología, trayendo no solo grandes beneficios para la economía, sino también aportando a promover la marca del turismo local.
El subdirector del Servicio de Ciencia y Tecnología de Thua Thien-Hue, Ho Thang, dio a conocer que las autoridades locales están llamando a las inversiones en un espectáculo asociado con la oportunidad de experimentar la costura del ‘Ao Dai’ de Hue, o en un centro de producción y negocio con esta túnica tradicional. Informó que la administración local también reafirma su apoyo a la implementación del Plan de creación, gestión y desarrollo de una marca colectiva con el objetivo de mostrar las características de este traje tradicional; al igual que construir un sistema de herramientas para administrar, usar, divulgar y promover la marca colectiva del ‘Ao Dai’, así como desarrollar un modelo de organización, gestión y explotación en la práctica.
