Esos impresionantes rendimientos son el resultado de los esfuerzos del Gobierno por reformar el entorno de inversión, fomentar la importación y la exportación y apoyar al desarrollo de marcas de productos y la determinación de las compañías.
Marcas vietnamitas de talla mundial
En la noche del 15 de agosto de 2023, después de la campanada de apertura del Nasdaq Global Select Market, VinFast, una marca de Vietnam, se se estrenó oficialmente como empresa que cotiza en una de las bolsas más prestigiosas del mundo. A finales de 2023 la economía vietnamita marcó otro hito cuando el grupo de telecomunicaciones FPT anunció que había alcanzado mil millones de dólares en ingresos por servicios de tecnologías de la información de los mercados extranjeros, erigiéndose en la primera empresa de tecnología vietnamita en lograr ingresos de “miles millones de dólares” de exportaciones de software.
Viettel es la única empresa vietnamita que figura en el Top 500 de las marcas más valiosas del mundo (Global 500 de Brand Finance) en 2024. Mientras tanto, Vinamilk se impuso a muchos iconos para posicionarse como el único representante del Sudeste Asiático entre las cinco marcas de leche más sostenibles del mundo, al tiempo que mantiene su sexta posición entre las diez lecheras más valiosas a nivel mundial y entre las dos marcas globales más fuertes de la industria láctea. En el tránsito de las empresas vietnamitas por ganar fama internacional también debemos mencionar otras como el café Trung Nguyen y el arroz ST25 o Loc Troi.
Según Brand Finance, una consultora de valoración de marcas nacionales con sede en el Reino Unido, Vietnam se presenta como un referente en el panorama de la creación y el desarrollo de una marca nacional con la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo, alcanzando hasta 102 por ciento en el período 2019-2023.
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Viettel es la única empresa vietnamita que figura en el Top 500 de las marcas más valiosas del mundo (Global 500 de Brand Finance) en 2024. |
Cambiar para adaptarse a la era verde
Según los expertos, ahora es más urgente que nunca forjar una marca nacional a medida que se abren muchas puertas al mercado mundial a través de los tratados de libre comercio. En un contexto en que los mercados desarrollados están cada vez más interesados en fomentar el comercial verde y sostenible a través de políticas preferenciales y apoyo empresarial, Vietnam necesita ponerse al día con una estrategia adecuada para adaptarse.
Según Vu Ba Phu, jefe del Departamento de Promoción Comercial, adscrito al Ministerio de Industria y Comercio, las empresas deben, en primer lugar, perseguir de forma activa el desarrollo verde y sostenible, conseguir una mayor competitividad, ampliar los mercados de exportación, satisfacer las necesidades del mercado y cumplir con estrictos estándares y regulaciones relacionados con el medio ambiente, especialmente bajo los acuerdos de libre comercio de nueva generación.
De hecho, muchas empresas vietnamitas que fabrican productos con la denominación Marca Nacional han apostado por la era verde. Cabe destacar el papel pionero del fabricante de automóviles VinFast, una subsidiaria de Vingroup, en la reducción de las emisiones de carbono y la contaminación ocasionada por el tráfico. Esta empresa no solo cubre la demanda de vehículos sostenibles, sino también ayuda a los consumidores vietnamitas a acceder a alternativas de transporte ecológico conforme a los estándares internacionales.
En los últimos años, la Sociedad Anónima de Alimentos Lácteos TH True Milk ha construido un sistema de granja que produce leche con arreglo a estándares orgánicos y sin utilizar antibióticos ni hormonas de crecimiento. La empresa aplica tecnología de tratamiento de residuos y, de esta manera, crea fertilizantes orgánicos que favorecen al el medio ambiente y evitan la contaminación. Además, utilizan energía renovable procedente de sistemas de energía solar para evitar el consumo de energías convencionales.
Gran impulso generado por las políticas y los medios de comunicación
Un factor favorable son las numerosas políticas en apoyo a las empresas en su transición hacia una era verde aplicadas en los últimos tiempos por el Gobierno, el Ministerio de Industria y Comercio y otras agencias, departamentos y sectores
Los programas nacionales de apoyo empresarial se adhieren a la pauta de que para 2045 Vietnam se convertirá en un país de altos ingresos y para 2050 alcanzará cero emisiones netas. Para ingresar en los TLC de nueva generación, es necesario adoptar la producción verde.
El ministro de Industria y Comercio, Nguyen Hong Dien, ha hecho hincapié en tres grupos de soluciones para desarrollar la Marca Nacional hasta 2030. El primero consiste en la coordinación con los ministerios, sectores y localidades para realizar más actividades de apoyo a la comunidad empresarial en sus intentos de diseño, renovación tecnológica y mejora de calidad de productos, lo que les permitirá aproximarse a los valores medulares del Programa de Marca Nacional de Vietnam: Calidad, Innovación, Capacidad de ser pionero. El segundo grupo sirve para comunicar las nuevas tendencias mundiales de producción, negocios e inversiones como la ecológica y sostenible, o las barreras no arancelarias, de manera que el empresariado pueda trazar planes y estrategias de respuesta, mantenerse al día de las normas internacionales y cumplir con su responsabilidad social. El tercer conjunto de medidas consiste en la difusión del mencionado programa y los productos denominados “Marca Nacional” no solo dentro, sino también fuera del territorio vietnamita, con prioridad en los medios digitales.
Además de los incentivos en forma de políticas, las empresas vietnamitas han recibido un empujón anímico cuando el 22 de octubre de 2024, el periódico Nhan Dan se coordinó con el Ministerio de Industria y Comercio para lanzar la página de marca nacional en la dirección: http://thuonghieuquocgia.nhandan.vn. Por primera vez, Vietnam cuenta con una página especializada que ofrece un sistema de datos completos y oficiales sobre las principales marcas y empresas del país, presentados de manera moderna e intuitiva. El miembro del Comité Central del PCV, presidente-editor del periódico Nhan Dan, subjefe de la Comisión de Comunicación y Educación del CC del PCV y presidente de la Asociación de Periodistas Vietnamitas, Le Quoc Minh, afirmó que la página sirve para promover y desarrollar las marcas vietnamitas, atraer inversiones y mejorar la competitividad nacional, lo que llevará al país a la era del engrandecimiento nacional.
Según el presidente del Consejo de Administración de la Corporación de Construcción Hoa Binh, Le Viet Hai, una vez funcionando como un puente entre las empresas que cuenten con marcas nacionales y las comunidades nacionales y extranjeras, la página aportará muchos valores prácticos para potenciar la imagen y la posición de las empresas vietnamitas. Al mismo tiempo, ayudará a difundir los valores fundamentales del Programa de Marca Nacional de Vietnam.