sLa decisión del TJUE dictaminó que, bajo ciertas condiciones, los organismos de control nacional de los países miembros de la Unión Europea (UE) tienen el poder de llevar a una empresa a los tribunales por violar el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
El fallo del TJUE podría allanar el camino para que la autoridad de protección de datos de una nación miembro entable los procedimientos judiciales contra las grandes compañías tecnológicas estadounidenses con sede en la UE como Google, Twitter y Apple.
La sentencia del TJUE se dio a conocer luego de que un tribunal belga le solicitó orientación sobre el desafío de Facebook a la competencia territorial del organismo de control de datos belga que estaba tratando de evitar que rastreara a los usuarios en Bélgica a través de cookies.
Anteriormente, la UE y Estados Unidos esperaban lograr un nuevo acuerdo que permitiera mantener el intercambio transatlántico de datos personales, para reemplazar al antiguo que ya fue rechazado por el tribunal europeo.
Facebook, Google, Microsoft y muchos otros grupos tecnológicos estadounidenses también aguardan con gran interés el nuevo pacto para evitar los obstáculos regulatorios que interrumpen el intercambio de datos después de la implementación del RGPD en 2018.
La nueva regla otorga a los usuarios más discreción con sus datos personales, mientras que los reguladores también tienen más autoridad para tratar a los infractores, con multas de hasta el 4 por ciento de sus ingresos globales durante un año.
Por otro lado, la UE solicitó recientemente a las principales empresas de tecnología intensificar la verificación de datos, prevenir las noticias falsas y brindar a las autoridades un acceso más fácil a los algoritmos que utilizan.
Ese es uno de los esfuerzos del bloque para fortalecer el código de conducta contra la desinformación, que entró en vigor en 2018, luego de que se informara que múltiples plataformas tecnológicas facilitaron la difusión de noticias falsas que influenciaron los resultados de las elecciones presidenciales en Estados Unidos y el Brexit (salida del Reino Unido de la UE), en 2016.
Google, Facebook, Twitter y Microsoft se comprometieron a cumplir dicho código en 2018, mientras que otras empresas del sector publicitario lo realizaron en el año pasado.
En el contexto del complicado desarrollo de la pandemia de Covid-19 y la masiva circulación de noticias falsas sobre la propagación de la enfermedad en las plataformas de redes sociales, la Comisión Europea (CE) quiere que los gigantes tecnológicos asuman más compromisos.
Aunque el compromiso es voluntario, la presión para que las compañías lo cumplan no es pequeña.
La UE está preparándose para implementar la Ley de Servicios Digitales (DSA) que permite a los países imponer multas a las firmas que no muestran acciones drásticas en la prevención de noticias falsas.
Věra Jourová, vicepresidenta de la CE, pidió a la UE lanzar un código de conducta más estricto y detallado para "erradicar" todas las actividades de lucro basadas en la desinformación.
La DSA requiere que las plataformas de mensajería como WhatsApp de Facebook se comprometan a la lucha contra las noticias falsas y proporcionen informes periódicos sobre la efectividad de las medidas implementadas.
Dichas propuestas serán discutidas por la CE y los signatarios del código de conducta. Si las mismas llegan a implementarse a principios de 2022, la UE tendría un poder sin precedentes para regular la operación de los gigantes tecnológicos en la zona.
No solo reforzaría la supervisión de las actividades de esas firmas extranjeras, sino que también permitiría desplegar investigaciones antimonopolio sobre el uso de datos de usuarios en el mercado de la publicidad en línea y socavar a los rivales.
El Comisionado Europeo de Competencia acaba de iniciar la primera investigación antimonopolio contra Facebook, el proveedor de redes sociales número uno del mundo, y está tomando acciones similares contra Amazon y Apple. Anteriormente, Alphabet, la empresa matriz de Google, tuvo que pagar una multa de casi 10 mil millones de dólares en los últimos años por prácticas anticompetitivas.
Especialistas consideran que, con regulaciones legales cada vez más claras y estrictas de la UE, los vínculos transatlánticos en el sector de la tecnología se enfrentan a muchos desafíos.
Si no están dispuestos a cooperar y cumplir con las normas europeas, los gigantes tecnológicos estadounidenses tendrán que cambiar sus modelos de negocio y enfrentar grandes multas.
En la reciente Cumbre entre la UE y Estados Unidos, las dos partes hicieron esfuerzos por reconciliarse para que sus relaciones vuelvan pronto a la "vieja normalidad". Se espera que la acción legal de la UE contra los grupos tecnológicos antes mencionados no obstaculice la normalización de los nexos entre los dos lados del Atlántico.
